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(서울=NSP통신 김정태 기자) = 한국온라인광고협회(회장 서건, 이하 온광협)는 2013년 온라인광고 시장규모 조사‘ 결과, 총 2조 4602억원 중 노출형광고(Display AD) 6444억원(26%), 검색광고(Search AD) 1조 3372억원(54%), 모바일광고(Mobile AD) 4786억원(19%)으로 나타났다고 밝혔다.

온광협에 따르면 2013년 국내 온라인광고비는 2조 4602억 원으로 전년 대비 16% 성장했다.

모바일 광고는 2012년에 이어 큰 폭으로 성장했고 노출형 광고(Display AD)는 해외 기업의 성장 덕에 소폭 성장했다. 반면 검색광고는 정체 국면에 들어갔다.

2012년 0% 성장을 기록하며 정체 상태에 빠졌던 노출형 광고비는 전년 대비 7% 성장한 6444억 원을 기록했다.

온광협은 “2012년 싸이의 강남스타일이 유튜브를 통해 세계적으로 알려지면서 기업들의 관심이 높아졌다”면서 “유튜브는 물론 다양한 해외 업체의 국내 광고 매출이 증가하면서 국내 업체의 매출은 줄어들었지만 전체 시장은 7%(약 400억 원) 상승한 것으로 보인다”고 분석했다.

모바일 광고비는 약 152% 성장한 4786억 원을 기록하며 노출형 광고와 함께 2013년 온라인 광고 시장의 성장을 이끌었다. 2012년에도 158% 성장을 기록했던 모바일 광고는 2014년에는 36% 성장할 것으로 예상된다.

반면, 검색광고비 규모는 전년 대비 약 1% 성장한 1조 3372억 원을 기록했다. 검색광고는 2011년 27%의 고성장을 했지만 2012년 2%, 2013년 1% 성장에 그치며 저성장 국면에 들어갔다. 2014년에는 2% 성장할 것으로 예측된다.

신원수 한국온라인광고협회 상무는 “2013년 온라인 광고 시장은 정부의 규제 정책 등 다양한 이유로 인해 국내업체는 정체된 반면 해외업체의 점유율은 늘어난 것으로 보인다”면서 “전체적으로 보면 전통적인 웹 광고의 성장은 둔화되고 모바일 광고와 동영상 광고가 성장을 주도했다”고 설명했다.

ihunter@nspna.com, 김정태 기자(NSP통신)
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