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(서울=NSP통신) 박유니 기자 = 이마트가 ‘유통 전 채널 최저가’를 선포하며 선보인 ‘가격의 끝’ 상품이 온라인 시장에서 통했다.

이마트는 상반기 이마트몰 매출이 4700억을 올리며 지난해 같은 기간보다 25% 신장했다고 13일 밝혔다. 온·오프 전체 실적은 4.3% 증가했다.

이마트는 이같은 실적 개선의 배경으로 △당일 배송율을 높인 온라인 전용 센터 확대 △‘쓱(SSG)’이란 유행어를 탄생시킨 광고의 성공 △‘가격의 끝’으로 대표되는 상품 경쟁력 강화가 주효했다고 설명했다.

특히 기존 대형마트 업계를 넘어 소셜커머스까지 포함해 최저 가격으로 선보인 ‘가격의 끝’ 상품은 온라인에서 폭발적인 신장세를 기록하며 상반기 이마트몰 핵심 상품으로써 매출을 견인한 것으로 나타났다.

실제로 이마트몰 매출에서 가격의 끝 상품이 포함된 상품군의 온라인 매출은 42.7%의 신장을 기록했다. 이는 이마트몰 전체 신장률인 25%보다 높았으며 오프라인의 가격의 끝 상품 신장율과 비교해서도 크게 앞서는 것으로 나타났다.

올 2월 유통 전채널과 가격경쟁을 선언하며 처음 선보인 이마트 ‘가격의 끝’ 상품은 상반기 동안 기저귀, 분유부터 초코파이, 화장지에 이르는 핵심 생필품을 중심으로 현재 14개 상품군에 49개 상품까지 확대됐다.

가격의 끝 상품들은 대부분이 오프라인보다 온라인이 높은 신장율을 보였으며 특히 30대가 주요 고객층인 기저귀와 분유의 매출은 전년 동기 대비 각각 3.7배, 2.2배까지 늘어 가격의 끝 상품군 중 가장 높은 매출 증가를 보였다.

장영진 이마트 마케팅담당 상무는 “이마트의 ‘가격의 끝’ 상품은 이마트몰에 있어서 핵심 경쟁력 상품으로 자리잡았다”며 “향후에도 지속적으로 가격의 끝 상품을 확대해 가격 경쟁력을 더욱 높일 계획”이라고 말했다.

헌편 이마트는 지난 7일부터 하반기 첫 ‘가격의 끝’ 상품으로 필수 생필품인 섬유유연제를 선정하고 유통 전채널 가격 비교를 통해 다우니 블루·핑크·퍼플 3종(2ℓ+700㎖)을 각 8620원에 선보이고 있다.

NSP통신/NSP TV 박유니 기자, ynpark@nspna.com
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