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(서울=NSP통신) 박유니 기자 = 국내 대표 장수 기업 샘표는 올해 창립 70주년을 맞아 새로운 기업이미지(CI)와 슬로건을 공개했다.

샘표의 새로운 CI와 슬로건. (샘표 제공)

새로운 CI는 기존 빨간색과 육각 형태는 유지하면서 우리나라의 소중한 유산을 계승하고 발전시켜 나가고자 하는 샘표의 정신과 우리 맛의 품격을 높이고 우리 맛을 세계에 알리겠다는 샘표의 포부를 새롭게 해석해 이미지화했다.

행복하게 웃는 가족의 얼굴, 맛있게 먹는 아이들의 입모양, 한국의 전통적인 가옥에서 볼 수 있는 아름다운 처마선 등 샘표가 꿈꾸는 미래를 CI에 담았다고 회사 측은 설명했다.

이와함께 샘표는 지난 70년간의 연구로 발견한 우리 장(醬), 발효식품의 우수성을 기반으로 ‘우리 맛 연구’에 본격적으로 나설 계획을 담아 ‘우리 맛 연구중심’을 새로운 슬로건으로 정했다.

우리 식재료의 맛과 특성을 이해하고 그 식재료와 가장 잘 어울리는 장, 조리법, 조리과학 등에 관해 체계적이고 과학적으로 연구할 예정이다. 우리맛 연구를 통해 ‘제대로 된 우리 맛’을 찾고 비전인 ‘우리 맛으로 세계인을 즐겁게’ 만들 수 있는 토대를 마련하는 것이 목표다.

이번 CI와 슬로건은 지난 2006년 순 한글 ‘샘표’로만 만들어진 CI와 ‘60년 발효명가’라는 슬로건을 발표한 이후 10년만의 변화다.

샘표는 광복 후 1946년 집이 없는 피난민들에게 장을 만들어 공급하기위해 설립됐으며 “내 가족이 먹지 못하는 것은 절대 만들지도 팔지도 않는다”라는 창업주 박규회 회장의 신념을 지금까지 지켜오고 있다. 이에 현재까지 국내 간장 시장에서 부동의 1위를 꾸준히 지키면서 국민들의 사랑을 받고 있다.

특히 샘표는 우리맛의 핵심인 ‘발효’ 기술을 개발해 보다 좋은 품질의 제품을 만들고자 연구개발과 생산설비 투자에 매진해왔다. 그 성과로 콩만을 원료로 만드는 전통 간장과 전통 된장을 대량 생산하는 발효기술 개발에 성공해 ‘맑은 조선간장’과 ‘백일된장’을 선보였다.

또 지속적인 R&D투자를 통해 발효기술을 발전시켜 세계 최초로 식물발효를 기반으로 한 ‘요리에센스 연두’ 개발에 성공했다. 콩을 100% 발효해 만든 연두는 기존 조미료와는 전혀 다른, 요리 재료의 참 맛을 살려준다는 평가를 받고 있다.

샘표 관계자는 “신규 CI와 슬로건 선포는 샘표인 모두가 핵심가치를 공유하고 변화와 혁신에 나선다는 의미”라며 “우리맛 연구를 통해 우리 음식 문화를 계승하고 그 가치를 전 세계인이 같이 공유할 수 있는 기업으로 도약하겠다는 의지가 새 CI와 새 슬로건에 담겨있다”고 말했다.

NSP통신/NSP TV 박유니 기자, ynpark@nspna.com
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