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스타벅스 앱의 캠버스 버디 탭 화면 갈무리 (사진 = 옥한빈 기자)

(서울=NSP통신) 옥한빈 기자 = 스타벅스 코리아의 대학생 전용 멤버십 ‘캠퍼스 버디’ 가입자가 55만 명을 넘어섰다. 2024년 9월 론칭 이후 약 1년 4개월 만으로 국내 대학(원)생 5명 중 1명이 캠퍼스 버디를 이용하고 있는 셈이다.

한국교육개발원에 따르면 2025년 기준 전국 대학(원)생 수는 약 301만 명이다. 이를 기준으로 하면 캠퍼스 버디는 단기간에 대학생 고객층을 빠르게 흡수하며 캠퍼스 대표 멤버십으로 자리 잡았다는 평가다.

캠퍼스 버디는 카카오톡 학생증 발급이 가능한 400여 개 대학(원) 재학생과 휴학생을 대상으로 운영된다. 무료 가입 방식에 더해 제조 음료 할인·1+1 쿠폰·푸드 할인 등 대학생 소비 패턴에 맞춘 혜택을 제공하며 가입자 수가 꾸준히 늘고 있다.

실제 이용 성과도 뚜렷하다. 스타벅스에 따르면 캠퍼스 버디 가입자의 구매 빈도와 분기별 구매 금액은 미가입 고객보다 높게 나타났다. 2025년 4분기 구매 금액은 같은 해 1분기 대비 약 60% 증가했다. 방문이 가장 집중된 시기는 11월로 기말고사와 졸업시험 기간과 맞물렸다.

캠퍼스 버디 이용자는 개강이 시작되는 3월부터 소비가 본격적으로 늘었고 캠퍼스 인근 매장을 중심으로 이용이 집중됐다. 주력 구매 품목은 아이스 아메리카노와 티 음료, 샌드위치 등으로 학업과 스터디 일정에 맞춘 ‘일상형 소비’가 두드러졌다.

업계에서는 캠퍼스 버디를 단순 할인 멤버십이 아닌 20대 초반 고객을 장기 고객으로 확보하기 위한 생애주기 전략으로 보고 있다. 대학 시절 형성된 이용 습관을 통해 졸업 이후까지 브랜드 충성도를 이어가겠다는 구상이다.

스타벅스는 올해도 개강·시험·축제 시즌에 맞춘 캠퍼스 버디 전용 이벤트를 확대하며 대학생 일상 속 접점을 더욱 강화할 계획이다.

NSP통신 옥한빈 기자(gksqls010@nspna.com)

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