한국의 경제뉴스통신사 - NSP통신.

(서울=NSP통신) 박유니 기자 = CJ제일제당은 미니소시지 브랜드 ‘맥스봉’을 전면 리뉴얼했다고 밝혔다.

CJ제일제당이 미니소시지 '맥스봉' 브랜드 전면 리뉴얼을 단행했다. (CJ제일제당 제공)

새로운 브랜드 콘셉트를 정립하고 이를 반영해 제품 패키지를 변경했다. CJ제일제당은 앞으로 ‘스토리텔링’ 마케팅을 통해 새로운 콘셉트를 알릴 계획이다.

이번 리뉴얼은 ‘러브 유어 에너지(Love Your Energy)’라는 새로운 브랜드 콘셉트에 맞춰 진행됐다. 러브 유어 에너지는 반복되는 일상에 긍정 에너지를 충전한다는 뜻으로 맥스봉을 먹으며 평범한 일상을 새롭고 재미있고 에너지 넘치는 순간으로 변화시킨다는 의미를 담았다.

특히 맥스봉은 지난 2003년 첫 선을 보인 이후 20~30대 젊은층을 중심으로 큰 사랑을 받은 만큼 이번 브랜드 리뉴얼 역시 제품의 메인 타겟인 젊은 소비층의 감성에 초점을 맞췄다.

새로운 브랜드 콘셉트에 따라 제품 패키지도 리뉴얼했다. 소비자의 라이프 스타일을 분석해 맥스봉이 필요한 다양한 상황을 설정하고 이에 맞는 다양한 캐릭터를 개발해 패키지 디자인에 적용했다.

CJ제일제당은 향후 맥스봉 전용 소셜네트워크서비스(SNS) 플랫폼을 구축하고, 맥스봉의 메인 타겟인 20~30대를 겨냥해 맥스봉이 필요한 상황을 활용하는 다양한 스토리텔링 마케팅을 펼칠 예정이다.

한편 CJ제일제당은 맥스봉을 내세워 아이들 간식 이미지가 강했던 미니소시지를 20~30대 소비자를 위한 프리미엄 간식 이미지로 바꾸고 있다.

NSP통신/NSP TV 박유니 기자, ynpark@nspna.com
저작권자ⓒ 한국의 경제뉴스통신사 NSP통신·NSP TV. 무단전재-재배포 금지.