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サムスン電子のNeo QLED 8K（左）、LGのOLED Eevo

(Seoul=NSP NEWS AGENCY) = グローバル家電市場の二大巨頭であるサムスン電子とLG電子が、それぞれ今年上半期のグローバルTV市場およびOLED（有機EL）TV市場で1位を獲得した。両社ともに、今年発売したAI搭載TVを中心に、次世代プレミアムTVの販売に注力した点が功を奏したと分析されている。

19日、グローバル市場調査機関オムディアによると、サムスン電子は今年上半期の金額ベースで28.8%のシェアを記録し、世界TV市場で1位を維持した。これにより、サムスン電子は19年連続でグローバルTV市場で1位を達成するという新たな記録を樹立した。

上半期の世界TV出荷台数は9446万5900台で、前年同期比約2%増加した。このうちサムスン電子は1725万台、LG電子は1076万9200台が販売された。

サムスン電子の関係者は、「上半期のサムスンTVの好調な販売は、AI TVをはじめ、2500ドル以上の超大型TVやNeo QLED、OLEDなどのプレミアム製品の販売戦略が成功した結果だ」と説明した。

サムスン電子は数量ベースでも18.3%のシェアで1位を獲得した。特に、2500ドル以上のプレミアム市場では52.8%のシェアを記録し、他社と大きな差をつけている。また、最も競争が激しい1500ドル以上の市場でも、QLED TVの販売が好調で52.8%のシェアを獲得した。

75インチ以上の超大型市場でも29.6%のシェアを占めた。特に、98インチの販売が好調で、80インチ以上の超大型市場でも33.5%のシェアを獲得し、1位を維持している。

サムスン電子はプレミアム・大型TVを中心に、下半期の需要を先取りし、AI、セキュリティ、デザインなどを連携させたTVの競争力とSmartThingsを基盤とした顧客体験で市場をリードする計画だ。また、デバイスを基盤としたTVプラスなどのメディア広告プラットフォーム事業も強化する方針だ。

◆LG、OLED TV市場で過半数のシェアを獲得…超大型プレミアムTV需要を攻略

LG電子は今年上半期、OLED TVの出荷台数が134万700台を記録し、世界OLED TV市場で確固たる1位の座を維持した。

オムディアによると、LG電子は上半期の全体OLED TV市場で、出荷台数ベースで約53%のシェアを占めた。AI搭載のOLED Evoをはじめ、透明、ワイヤレス、ベンダブルなど、さまざまなフォームファクターと業界最多のラインアップ（40インチから90インチ）を前面に押し出し、次世代プレミアムTVのリーダーシップを強固にした。

上半期には、大型スポーツイベントやグローバルプレミアムTV需要の回復に支えられ、プレミアム（1500ドル以上）TV市場でOLED TVが占める売上比率は約45%と過去最高を記録した。前年同期の約32%から1年で13ポイント増加した。

特に、欧州TV市場におけるOLED TVの売上比率も16.9%を記録し、同期間で過去最高を達成した。北米と並ぶ主要なプレミアムTV市場である欧州は、世界で最もOLED TV需要が高い市場でもある。

上半期、OLEDとLCDを含むLG電子全体のTV出荷台数は1076万9200台を記録した。LG電子は全体TV市場で、金額ベースで16.6%のシェアを占めた。

グローバルTV市場の需要が減少する中、LG電子は利益確保のため流通在庫の健全化に努めるとともに、プレミアムと超大型に集中する市場戦略を展開している。上半期、LG電子のTV売上のうち、最上位ラインアップであるOLED TVが占める割合は約30%に達した。

LG電子を含む全体のグローバルOLED TVの上半期出荷台数は254万9800台を記録し、前年同期比6.7%増加し、ここ数年続いていたグローバルTV市場の需要鈍化からの成長を若干回復した。

LG電子は今年上半期、75インチ以上の超大型OLED TV市場で出荷台数ベースで約58%の圧倒的なシェアを獲得し、市場をリードしている。LG電子は7月に発売した2024年モデルのワイヤレスOLED TVラインアップを前面に押し出し、下半期の超大型・プレミアムTV需要を本格的に攻略する計画だ。

By Seulgi Kim(kimslgijoo@nspna.com) and Jeonghwa Choi(choijh@nspna.com)

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